Kranten hebben van ouds her een belangrijke functie gehad en dat is de mensen informeren. Binnen Engeland (Europa) was de pub voor de kranten periode de plaats om nieuwe informatie op te doen. In de pub werd de krant ook veelvuldig gelezen toen deze haar intrede deed. De krant thuis begin 20-stige eeuw was een ongekende luxe. De pub had nog steeds de informatie uitwisseling functie en actueler nieuws werd besproken. Nu staan we in de pub met een smart phone en wisselen nog steeds informatie uit. De rol van de krant is anders worden.

Deze kentering is door ander consumenten gedrag t.a.v nieuws vergaring en de economische recessie goed zichtbaar geworden in korte tijd in de US & UK. De uitgever is nog steeds aan zet maar verliest snel terrein. Indien de uitgever niet denkt in de drager , media maar wat een consument wil ontstaat er een betere inspeling op de markt. Technologie bedrijven spelen hier handig op in en hebben massaal iphone apps ontwikkeld. Voor de uitgever bestaat er het risico dat er weer in de drager wordt gedacht en niet wat de consument wil.

De muziek industrie is de kranten industrie hierin voorgegaan.